Динамическое объявление

Динамические объявления – это тип контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Программа их генерирует автоматически в ответ на запрос пользователя, предварительно проанализировав содержание сайта. В результате пользователь перенаправляется на релевантную страницу. Динамические объявления обычно комбинируют с различными видами рекламы. Они актуальны для интернет-магазинов с большим ассортиментов, когда нет возможности создавать вручную большое количество объявлений.

Алгоритм создания динамических объявлений

Динамическое объявление создается по следующему алгоритму:

• робот сканирует информацию с сайта;
• после того, как будет введен запрос, он проверяет по ключевым фразам, создано ли классическое объявление для этого запроса;
• если таковое не найдено, оценивает текстовые материалы и ищет подходящую под запрос страницу;
• создает объявление и показывает его пользователю.

Как и обычное объявление, динамическое обязательно содержит заголовок, текст и URL, а также может включать быстрые ссылки, уточнения, виртуальные визитки и т.д..

Преимущества динамических объявлений

• они уменьшают затраты времени на создание рекламных кампаний;
• дополняют основную рекламу;
• автоматически генерируются и обновляются;
• дают большой охват целевой аудитории;
• отрабатывают низкочастотные запросы, с которыми не работает традиционная реклама.

Важно учитывать, что динамические объявления не подойдут для сайтов с уникальной тематикой и плохой структурой. Одинаковый текст не дает возможность показать уникальные особенности того или иного товара. При их настройке необходимо обязательно указать тщательно проработанные минус-слова.

Как настроить динамические объявления в Google AdWords?

В Google AdWords динамические объявления создаются по контенту или по фиду сайта. При этом во втором случае можно установить более тонкие настройки.

Настраивая динамические объявления в Google AdWords, следует сделать следующее:

1. 1 Добавляя кампанию, выбрать «Только поисковая сеть».
   
   

1. 2 После определения названия кампании выбрать «Динамические поисковые объявления».
   
   

1. 3 Затем указать URL, язык и источник таргетинга.
   
   
   

1. 4 Следующий важный шаг – это создание текста объявления.
   
   

1. 5 Чтобы проводить анализ и оценку эффективности рекламы, необходимо заполнить соответствующий шаблон, внеся в него параметры ValueTrack и использовать отчет «Поисковые запросы» и «Категории».

Как реализовать динамические объявления в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе динамические объявления доступны не для всех тем. Они также генерируются на основе анализа сайта или фида. Второй способ при этом предпочтительней.

В первом случае важно, чтобы на сайте была страница со списком товаров, у каждого из которых должно быть название и ссылка на его полное описание.

Если же динамические объявления генерируются на основе фида, то он должен быть подготовлен с учетом требований Яндекса для различных сфер деятельности и загружен на сайт. Кроме того, необходимо пройти валидацию.

Динамические объявления дополняют рекламные кампании с обычными объявлениями.
Приоритет показа обычного объявления зависит от точности описания товара, если объявление точнее или с динамическим они одинаковы, то показываться будет обычное объявление.
Система сама оценивает полноту смысла рекламного объявления, выбирает наиболее эффективное, ориентируясь на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.

При настройке динамических объявлений в Яндексе прописывается универсальный текст и дополнительные элементы, такие как:

• ссылки;
• уточнения;
• визитки.

Следует указывать условия нацеливания и правила выбора страниц, а также цену клика. Анализ эффективности такой рекламы можно проводить с помощью «Мастера отчетов». 

Ограничения

В настоящее время динамические объявления в Яндексе генерируются только для товарных предложений следующих тематик:

• Розничная торговля:

• электроника и аксессуары;
• бытовая техника;
• промышленное оборудование;
• одежда;
• мебель;
• сад и огород;
• спортивные товары;
• строительные материалы;
• детские товары;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия.

• Автомобили:

• продажа новых автомобилей;
• продажа подержанных автомобилей.

• Продажа недвижимости;
• Продажа авиабилетов;
• Бронирование отелей.