Контекстная реклама для «Быстроденьги»

Клиент: компания «Быстроденьги», которая открыла направление «Решка» по выдаче микрокрозаймов.

Цели продвижения: лидогенерация - привлечение заявок на покупку франшизы МФО «Решка»;

Регион: РБ.

Особенности проекта:

• Стоимость франшизы – 200 000 руб;
• Инвестиции до выхода в ноль – 3 000 000 руб
• Период продвижения начался в сезон спада активности – с мая 2018;
• Франшиза представлена на посадочной странице

Изначально, самые большие надежды в продвижении возлагались на контекстную рекламу. С ней все понятно – на сайт переходят самые горячие потенциальные клиенты, заинтересованные в покупке. Для поддержки этого канала с первого месяца также включили в работу SEO-оптимизацию лендинга компании «Быстроденьги» и таргетированную рекламу во Вконтакте и в Facebook.

Инструментарий:

• SEO – по РБ
• Контекстная реклама: Яндекс + Google (поиск + сети)
• Таргет: Вконтакте + Facebook

Периодичность:

Рекламная кампания проводилась с апреля 2018 по июль 2018 года.

Результат:

• ВК – заявок: 11
• FB – заявок: 0
• SEO – заявок: 15
• Яндекс Директ – заявок: 30
• Google Реклама – заявок: 31

 

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Использовали в объявлениях все расширения: быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка, цены.

Сгруппировали по принципу: брендовые запросы, узкие запросы, широкий запросы, названия конкурентов.

На заметку: дробление кампаний в рекламном кабинете имеет как плюсы, так и минусы. Если на каждую кампанию приходится небольшой бюджет, приходится ограничивать дневные лимиты. И на недельных лимитах возможности управления значительно снижаются. Зато гораздо проще тестировать гипотезы и быстро переключать фокус на определенные направления.

Увеличить CTRтакже помогла разгруппировка одной кампании в сетях по крупным городам - на креативах брендированный киоск был помещен в пейзажи городов. И, конечно, специалисты вынесли в отдельную кампанию регион «Москва и область», чтобы задать для нее отдельный бюджет.

Пример используемых картинок в контексте

Была выбрана стратегия 1-го спецразмещения с денежным запасом 5% от размера ставки - гарантированный показ объявления на первой позиции.

Далее непрерывна работа велась по следующим направлениям:

• Расширение запросов и исключение фраз со статусом “мало показов”;
• Ежемесячно пополнение списка минус-слов;
• Плотный контроль эффективности каждой кампании.

Результат:

• Яндекс Директ – заявок: 30
• Google Реклама – заявок: 31