RankBrain – новый алгоритм ранжирования
поисковой системы Google, запущенный в начале 2015 года. RankBrain функционирует на основе системы искусственного интеллекта и предназначен для работы с уникальными поисковыми запросами, которые трудно поддаются анализу традиционными средствами.
Зачем понадобился дополнительный алгоритм?
Проведенные исследования показали, что порядка 15% общего числа обрабатываемых поисковыми компьютерами корпорации Google запросов, встречаются впервые и не могут быть адекватно оценены по принципу релевантности, основанному на сопоставлении ключевых фраз в текстах и набранного пользователем запроса.
Для формирования качественной выдачи по такого рода запросам было решено использовать принцип машинного обучения и искусственный интеллект. Под искусственным интеллектом здесь следует понимать вычислительные мощности, сопоставимые по уровню возможностей с человеческим мозгом.
Нужно сказать, что машинное обучение алгоритмов не является чем-то новым для Google – большая часть программ поиска имеет возможности для самостоятельного автоматического обучения процессе работы.
Что такое RankBrain с точки зрения SEO
По заявлениям сотрудников Google, RankBrain входит в систему алгоритмов самого главного сегодня поискового алгоритма “Колибри” (Hummingbird). Предположительно, общее число алгоритмов в Колибри может достигать 200 и более, каждый из которых влияет на результат раскрутки сайтов и интернет-магазинов.
Для seo-специалистов особенно важно будет то, что в процессе обсуждения RankBrain сотрудники Google прямо заявляли, что параметр PageRank, отражающий ссылочные сигналы, до сих пор базируется на расчете ссылочной массы веб-страниц.
В иерархии факторов ранжирования Google, по утверждениям представителя корпорации Грега Коррадо, сигнал RankBrain входит в тройку самых влиятельных в настоящее время.
- Первое место – ссылки.
- Второе место – семантика и релевантность.
- Третье место – интеллектуальная интерпретация смыслов и слов – RankBrain.
Поскольку новый алгоритм является плодом машинного обучения – он находится в постоянном развитии и совершенствовании.
Принципы функционирования RankBrain
Сотрудники Google собирают кластеры запросов из списков пресловутых 15%, не поддающихся классификации и загружают данные в компьютер, олицетворяющий собой искусственный интеллект.
После обработки полученные результаты повергаются тестированию и при положительной оценке запускаются в работу как часть глобального алгоритма Колибри.
При проведении сравнительного анализа с контрольной группой из живых асессоров, машинные алгоритмы RankBrain продемонстрировали десятипроцентное преимущество в качестве отбора сайтов для выдачи по сравнению с человеческими результатами.
В чем ценность RankBrain?
По большей части RankBrain помогает искать качественные и релевантные ответы на сайтах, в контенте, где не встречаются точные вхождения ключевых фраз.
RankBrain – это алгоритм для поиска по сверх-низкочастотным запросам и “длинному хвосту запросов”. Сравнивая поисковые результаты Google и Яндекс по длинным и сложным русскоязычным запросам можно сделать вывод – рунетовский поисковик уже давно использует интеллектуальные алгоритмы поиска, то время как американская поисковая система, сталкиваясь со сложной русской семантикой и грамматикой, зачастую “тупит” и формирует выдачу с низкой релевантностью ответов.
