Контекстная реклама «METRO Cash&Carry»

Задачи:

• Увеличение продаж на момент проведения акции в период с 6 по 11 марта 2019 года.
• Повышение узнаваемости бренда в Минске.
• Привлечение новых покупателей в магазины «МЕТRО Cash&Carry».

Особенности проекта:

• Короткие сроки проведения акции
• Исходный материал для рекламы был предоставлен за день до запуска рекламной кампании, что ограничило сроки создания баннеров
• Отсутствие доступов к Яндекс Метрике, так как согласование доступов, происходит через Москву, что в сжатые сроке было невозможно реализовать.

Какие инструменты использовали:

• Медийные кампании с оплатой за показы
• Баннер на поиске
• Текстово-графические объявления РСЯ в Яндекс Директ

Этапы работ:

• Анализ сайта клиента
• Изучение и подбор аудитории
• Проработка поисковых запросов
• Написание объявлений и создание баннеров

Подбор аудитории

Была подобрана аудиторияс помощью сегментов Аудиторий Яндекс. В неё входил город Минск, за исключением микрорайона Химмаш (из-за отсутствия в этом районе магазинов).

С помощью корректировки ставок по возрасту была исключена значительная часть аудитории, так как аудитория, которая была интересна клиенту, начиналась с 35 лет.

Были подобраны ключевые слова с учетом интереса пользователей к продукции, на которую распространялась акция, также были подобраны запросы по конкурентам.

Результат ведения контекстной рекламы

Основным показателем эффективности в данном проекте были «Показы»

В период ведения контекстной рекламы были достигнуты следующие результаты:

По данным заказчика в период проведения акции, продажи в магазинах «МЕТRО Cash&Carry» выросли в 1,7 раз.

Вывод

Мы не ошиблись с выбором канала. Рекламные инструменты оказались рабочими и оправдали наши ожидания. Несмотря на сжатые сроки, нам удалось достичь показателей, необходимых клиенту.