Что такое пассажи?
Это последовательность слов на странице сайта между знаками препинания или html-тэгами, которые отделяют один пассаж от другого.
Понимание сути термина крайне важно в копирайтинге
, поскольку если писать тексты без учета особенностей работы поисковиков с пассажами, то эффективность подобных seo-текстов будет крайне низкой.
Основное правило при копирайтинге с учетом особенностей работы поисковых систем с пассажами сводится к тому, что делить поисковый запрос на разные пассажи нельзя. Особенно это важно при оптимизации под Яндекс.
Знаки препинания, отделяющие пассажи друг от друга: точка (если сразу после нее стоит пробел), "!", "?", "...".
HTML-тэги, разделяющие пассажи: абзац, перевод строки, таблица, элемент списка, заголовки H1-H6 и пр.
Не стоит забывать, что чем ближе вхождение запроса к исходному запросу по форме слов и их последовательности тем выше вероятность того, что при прочих равных условиях поисковая система отдаст вашему сайту более высокое место в результатах выдачи.
Особенности при работе с пассажами
Важно понимать, что пассаж может закончится как по знаку препинания, так и после 64-го по счету слова в пассаже. Поэтому, естественно, что уместить весь текст на странице в один пассаж у вас не получится.
При этом, для гарантировнного включения ключевой фразы в единый пассаж лучше всего принудительно ставить окончание предыдущего пассажа так, чтобы поисковик не смог по своему усмотрению его закончить.
Например для запроса "купить холодильник дешево":
вар.1: "вы можете купить холодильник дешево в нашем интернет-магазине"
вар.2: "Важно! Купить холодильник дешево в нашем интернет-магазине вы можете всего за 2 клика".
В вар.1 - нет гарантии того, что слово "купить" не окажется 64-ым в предыдущем пассаже, если предложение очень длинное.
В вар.2 - мы принудительно завершили предыдущий пассаж, явно указав поисковику с какого слова начинается новый пассаж.
Google делит текст на блоки для выявления связей между ними по другому и знаки препинания, в его случае, лишь снижают коэффициент связи между словами в пределах одного пассажа.
Возможно, вам будет интересно:
— лемма
— шингл
