Контекстная реклама для ГБУЗ Ставропольский краевой центр «СПИД»

ГБУЗ Ставропольский краевой центр «СПИД»

Ставропольский краевой центр «СПИД» проводил масштабную социальную акцию по информированию жителей Ставропольского края о профилактике СПИДа с приглашением пройти тест на ВИЧ. Нужно было одновременно запустить акцию по 6 рекламных каналам в сжатые сроки и выполнить план по показам.

Длительность проекта 2 месяца.

Охват аудитории: женщины и мужчины 18-45 лет.

Для проекта были взяты интервью у известных персон Ставропольского края и сняты видеоролики с обращениями пройти тест на ВИЧ.

Задачи по проекту :

Размещение медийной рекламы в КМС Гугл
Размещение видеорекламы на сервисе Youtube
Размещение таргетированной рекламы в социальных сетях VK.com, Instagram и Одноклассники
Размещение постов в пабликах VK.com и в аккаунтах Instagram с подписчиками из Ставропольского края

Примеры рекламных баннеров и постов:

В ленте Instagram:

Размещение постов в сообществах:

Видеоролики на Youtube:

Какие возникли трудности:

Баннеры: предлагаемые заказчиком баннеры по тем или иным причинам не соответствовали правилам Google Adwords (нельзя упоминать конкретные услуги в медицинской тематике), правилам соц. сетей (белый фон баннеров, много текста), были сложности по запуску рекламы в сообществах Ставропольского Края.

Решение: Баннеры были переработаны и согласованы с заказчиком. Модерация была пройдена на всех площадках.

Видеоролики: предлагаемые заказчиком видеоролики содержали упоминание конкретных медицинских услуг, что запрещено по правилам Google Adwords.

Решение: Видеоролики были немного перемонтированы без потери качества и смысла внутренними силами агентства. Модерация пройдена.

Посты в пабликах VK.com и в аккаунтах Instagram: выбор сообществ и аккаунтов Ставропольского края был достаточно ограничен. Владельцы пабликов и аккаунтов не выходили на связь, отвечали с большой задержкой, пропускали согласованные даты размещения постов.

Решение: Для работы выбрали большое количество сообществ, чем требовалось, и как результат, требуемое количество постов было размещено в срок. Отслеживались комментарии и реакция пользователей на посты.