Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Реклама – это основной инструмент привлечения покупателей и осуществления продаж. Каждый, кто предлагает товары или услуги, старается рассказать о них потенциальным клиентам любым возможным способом. Но сами покупатели от этого не всегда бывают в восторге. Помните чувство раздражения от надоедливой рекламы совершенно неактуальных для вас товаров и услуг? Обрушивая поток ненужной информации на покупателей, продавцы иногда не только не вызывают интерес к своему товару, но и отбивают желание покупать. Избежать этого можно, если использовать «умную» рекламу, направленную точно в цель. Ее называют контекстной. Она эффективна, потому что воспринимается людьми как помощь в удовлетворении своих потребностей, а не попытка навязать что-либо. Ведь появляется такая реклама только тогда, когда потенциальный покупатель хочет ее увидеть, когда он сам просит ему ее показать. Давайте поговорим о том, как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ и какие ее основные преимущества.

Особенности контекстной рекламы

Контекстная реклама размещается в поисковых системах и появляется в ответ на введение запроса на поиск той или иной информации. Таким образом, она по своей сути уже направлена только на целевую аудиторию.
Настройка контекстной рекламы на большинстве площадок, в том числе и на Яндекс Директ, осуществляется таким образом, что плата за нее берется по принципу, при котором рекламодатель платит за переход по его объявлению, что чаще всего ведет к покупке. Это позволяет рационально использовать средства.
Рекламодатель сам выбирает стоимость своей рекламы. А дальше действует принцип аукциона. Самые дорогие объявления получают самые выгодное размещение на странице.
На частоту показа объявления и его размещение влияет также полезность товара и интерес к нему покупателей. Чем больше кликов по нему, тем лучше его позиция. Такой подход позволяет сбалансировать денежную и социальную составляющую.
Гибкость настроек контекстной рекламы позволяет легко находить свою целевую аудиторию и решать различные задачи.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая появляется при введении пользователем запроса на получение той или иной информации. Например, если вы введете запрос «купить авиабилеты», то перед вами вместе с результатами поиска откроются объявления авиакомпаний о продаже билетов.
Тематическая появляется без введения запросов, но также находится в сфере интересов пользователя, которые определяются по тому, о чем он читал, что искал и что именно отправлял в свою корзину или имеет тематическую связь с сайтом, на котором она размещена. Например, объявления о продаже авиабилетов могут появиться, когда вы будете подбирать тур или бронировать жилье в другой стране.

Крупнейшей площадкой для размещения контекстной рекламы в России является Яндекс Директ с учетом того, что больше половины всех запросов проходит через поисковую систему Яндекс. Давайте посмотрим, какие есть варианты размещения контекстной рекламы яндекс.

Спецразмещение – это три объявления вверху страницы перед результатами поиска. Это самая выгодная позиция, поскольку пользователь гарантировано обратит на них внимание. Конечно же, все хотели бы занимать первое спецразмещение, но второе и третье при правильном составлении объявления могут быть ничуть не хуже.

Хороший результат дает размещение рекламы в гарантированных показах внизу и справа от результатов поиска. Обычно, это 3-4 объявления. А вот динамические показы не так привлекательны. Они выводятся на экран, чередуясь. Но в некоторых случаях именно они могут быть идеальным вариантом, обеспечивающим генерацию трафика.

Создание и настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Регистрация аккаунта

Настройка контекстной рекламы начинается с создания аккаунта в Яндексе. Зарегистрируйтесь и зайдите на direct.yandex.ru. Установите основные настройки. Выберите страну, валюту и профессиональный тип. Есть еще легкий, но он не дает самостоятельно регулировать большинство настроек, поэтому от него лучше отказаться.

Создание рекламной компании

Укажите название кампании и дату ее начала. При желании можно установить и срок окончания. Можно также настроить уведомления через почтовую рассылку или через СМС, указав электронной адрес и номер телефона. Но имейте в виду, что в этом случае вы будете получать огромное количество сообщений о том, как продвигается ваша рекламная кампания. Это не всегда удобно.

Следующий шаг в настройке контекстной рекламы Яндекс Директ – определение стратегии. Есть несколько автоматических вариантов и ручное управление. Если вы выберете одну из автоматических, система сама проведет все необходимые настройки, исходя из ваших запросов. Это удобно для новичков. Если вы уже имеете опыт работы с контекстной рекламой, лучше остановить свой выбор на стратегии с ручным управлением. Она дает больший простор для экспериментов.

Продолжая настройку контекстной рекламы в интернете, переходите к установке временного таргетинга. Чаще всего рекламодатели хотят, чтобы их объявление было доступно 24 часа в сутки, но иногда время его выхода ограничивают рамками рабочего дня. Программа позволяет установить даже часы, когда вы хотите видеть ваше объявление. Вы можете показывать его только в самые продуктивное для этого время, чтобы сэкономить свои средства.

Обязательно отметьте регион, в котором вы хотите показывать ваше объявление. Так вы уменьшите конкуренцию и оптимизируете бюджет.

Затем заполните раздел, который можно назвать Яндекс. Визитка. Здесь все просто. Главное указать действующий адрес и телефон.

Обратите внимание на пункт «Настройки на тематических площадках». С его помощью вы сможете размещать рекламу на сайтах-партнерах Рекламной Сети Яндекса. Для некоторых товаров трафик с тематических сайтов даже лучше чем с поисковой страницы. По умолчанию установлен поведенческий таргетинг, но если вы хотите, чтобы объявления соответствовали тематике сайтов, выберите пункт «не учитывать предпочтения пользователей». А если размещение рекламы на тематических площадках для вас вообще не актуально, укажите в строке расход «удерживать в пределах – 0%».

Настройка и ведение контекстной рекламы включает еще несколько важных пунктов. Вы можете ввести минус-слова, т.е. слова, при введении которых в поисковик, ваше объявление не будут показывать. С их помощью можно отсечь нецелевую аудиторию.

Следующий пункт – «Показ по дополнительным релевантным запросам» позволяет выводить объявления, если в поисковой системе указано слово по значению идентичное с заданным. Этот пункт можно исключить.

Выбор опции «Мониторинг сайта» позволит остановить рекламную кампанию, если сайт будет заблокирован. Это весьма полезный пункт. Его следует обязательно отметить, чтобы не тратить деньги зря.

Создание объявления

Хорошо составленное объявление не только привлечет внимание покупателей и приведет к продаже, но и, имея высокую частоту переходов, может занять самую выгодную позицию. Поэтому к его составлению нужно подойти со всей ответственностью.

Первым делом нужно указать заголовок, который должен занимать не более 33 символов. Он должен быть кратким и при этом выражать суть того, что вы предлагаете. Обязательное условие – наличие в нем ключевой фразы.

В тексте объявления(75 символов) следует указать основные параметры вашего предложения и его преимущества. Хороший эффект дает использование призывов к действию и таких «приятных» для клиентов слов, как акция, скидка, распродажа. Предварительно посмотрите объявления ваших конкурентов. Это поможет сформулировать свое. Обязательная к заполнению графа – ссылка на ваш сайт.

Можно установить и некоторые дополнительные опции. Например, добавить изображения. Если на какой-то странице вашего сайта клиент может сразу осуществить покупку, стоит добавить быстрые ссылки. Галочка в поле «Мобильное объявление» преобразует объявление для показа на мобильных телефонах и планшетах. А в графе «Уточнения» вы можете указать конкурентные преимущества своих товаров и услуг. А адрес и телефон на этой странице позволят добавить объявления для показа на Яндекс.Картах.

Еще один очень важный момент при настройке контекстной рекламы – список ключевых слов. Именно по ним ваше объявление будет появляться в поисковой системе. Правильно подобрать ключевики поможет специальный сервис wordstat.yandex. Останется лишь ввести их в соответствующее поле, разделяя запятыми.

Установление цены за клик

Вы уже знаете, что цена за клик зависит от того, на каком месте будет показываться ваше объявление. По умолчанию Яндекс Директ предложит самое выгодное место, которое будет и самым дорогим. Если вы хотите выбрать другое расположение, сделайте это вручную.

Как только объявление будет готово и вы нажмете «Сохранить», Яндекс Директ покажет вам результаты рассчитанного им прогнозируемого уровня продуктивности вашей рекламной компании. Чем выше цифры, тем лучше.

Последний шаг – модерация. Обычно она длится не более одного дня, но может растянуться до 48 часов. Все зависит от количества объявлений, страниц для перехода и от объема ключевых слов. Яндекс может дать вам отказ, если вы нарушите одно из следующих правил:

Запрещено рекламировать недозволенные законодательством товары.
Запрещено размещать изображений с логотипом или контактами.
Запрещено использовать заглавные буквы в объявлении.

Если вы продаете лекарства, пиротехнические средства, занимаетесь пассажирскими перевозками или другими видами деятельности, связанными с необходимостью получать разрешительные документы, будьте готовы предъявить их.

В случае получения отказа, вам следует исправить все недочеты и отправить рекламную кампанию на модерацию повторно. А если Яндекс Директ «дал добро», смело начинайте действовать.

Теперь вы знаете, как настроить контекстную рекламу в яндексе и сможете эффективно использовать ее для продвижения своих товаров и услуг.